Катя Файн

21.07.2025 15:01

Они хотели нам добра...

А получилась ерунда 😂

Моей тёте 84 года. Она смотрит телевизор. Я тоже год как смотрю сериальчики, уже набила руку звук рекламы отключать, но у неё стаж больше. Я пока неопытный теле зритель. Так вот...

Тетя возмущается, что рекламируется такое количество еды. Если раньше она смотрела про кокаколу и конфетки максимум, а ещё про бьюти-продукты. Хотела кремики попробовать. То за последние три года тематика сменилась. Это банки, продуктовые сети, производители еды, массмаркеты и фарма, ну и остальное, которого гораздо меньше.

К каким чувствам в человеке аппелирует любая реклама. Да к самым худшим. Я, как человек проработавший в рекламе много лет знаю, что там работают не злодеи. Просто там работают люди, хорошо знакомые с тем, как себя ведёт человек в массе. И массовая коммуникация между продавцом и потребителей всегда нацелена на то, чтоб внушить мысль, что то, что вообще-то по жизни требует усилий и преодоления сложностей, получить просто.

Потому - обещание минимума усилий при максимуме результата всегда хорошо продаёт и привлекает внимание. В лучшем случае реклама продаёт "лайфстайл", образ жизни, хорошую картинку, в которую как-бы помещает себя покупатель, покупая продукт. Удивительна была для меня в свое время реклама пива и газировок в стране, где большая часть времени это зима и холод. Странным выглядело спонсорство пивоваренными монстрами спортивных мероприятий. Но, маркетологи профи и поженить могут прямо противоположное. Тут только снять шляпу остаётся.

Реклама обращается к худшему в человеке.
К лени ума и тела (доставки, полуфабрикаты и фаст-фуд разного уровня расскажет нам, что экономит наше время, да-да, мы ж все диссертации пишем, не разгибая спины, людей спасаем, нам каждая секунда дорога).
К жадности (два по цене одного, подарок за покупку двойного объёма. Накупил и давишься потом. Не выбрасывать же).
К желанию иметь простое и быстрое решение (сложно встать - взбодрись кофе, вены ослабли - прими венотоник, температура - сразу прими жаропонижающее. Еда без вкуса - облей всё соусом, с ним даже салфетки съешь с удовольствием. Не можешь выразить словами свою любовь - подари коробочку наших конфет. Вместо того, чтоб подумать и сформулировать то, что по настоящему приятно. Чик-трак. Раз и готово!)
К вере в сказку - что кетчуп практически помидорчик, а чай для похудения сделает тебя стройной. Просто пей чай и худей, не отказывая себе в пирогах и плюшках, доставляемых к порогу дома твоего.
Где-то близко ходит и мошенничество, но не пойманнный - не вор.

Я бы так хотела, чтобы все люди умели тестировать все входящие сообщения от мира именно по тому, к каким чувствам в них они взывают. Если они потакают их лени, жадности, вере в чудо или ещё каким-то слабостям, то надо быть осторожнее. Просто осторожнее хотя бы. Интересоваться мотивами, думать и не торопиться.

Валентина 21.07.2025 16:17

А я от рекламы как то научилась отключаться. Я её не вижу и не слышу.

Ann 21.07.2025 16:33

Это абсолютно верно.
Как тут тысячу лайков поставить

Ирина Макс 21.07.2025 16:38

Вот реклама и сюда пролезла... Я крут

Андрей_ANDY 21.07.2025 16:54

У Пелевина в Дженерейшн-П очень хорошо про рекламу написано Широкая улыбка

и как там всё работает. (Не реклама Широкая улыбка

)

Катя Файн 21.07.2025 17:40

Ирина Макс, реклама чего?

Катя Файн 21.07.2025 17:42

Валентина, это, увы, на подсознание влияет. Даже, если кажется, что не видишь и не слышишь, узнаваемость подспудно формируется. Я в Ванкувере сначала не могла понять, что в городе не так. Потом до меня дошло, что там вообще нет наружной рекламы - никакой.

Катя Файн 21.07.2025 17:43

Андрей_ANDY, Ну, Пелевина можно и попиарить))

Катя Файн 21.07.2025 17:45

Валентина, и меня ещё волнуют мои внуки, как в детях формировать критическое отношение к миру? Не замечая явления и его влияния невозможно ему противостоять.

Катя Файн 21.07.2025 17:48

Ann, 🌹

Ирина Макс 21.07.2025 17:55

Катя Файн, всего того, что на картинках. Широкая улыбка

Катя Файн 21.07.2025 17:59

Ирина Макс, серьёзно? В рацонах тоже куча упоминаний разных продуктов, а я тут честно почти все бренды отрезала 😂 да и не продаю ничего. Это просто иллюстрации к тексту

Андрей_ANDY 21.07.2025 19:09

Катя Файн, Хихикаю

Алексей Ремизов 21.07.2025 19:20

Реклама, разновидность пропаганды. А пропаганда всегда ориентирована на чувства. Поэтому все, что затрагивает чувства, любые, надо отсекать. Оставлять только то, что необходимо разуму.
Ну и да, реклама не виновата в том, что человек преисполнен пороков. Она лишь использует это.

Ира 21.07.2025 19:22

Рекламная пауза это возможность встать и пройтись по комнате, чтобы от сидения ноги не затекли, возможность выпить воды и тд Никогда не смотрю рекламу и она не действует на меня. Я полагаю, что есть такая категория людей не зомбируемых😂

Катя Файн 21.07.2025 19:34

Алексей Ремизов, Ну, так вы батенька и искусство, и литературу, и религию отсечь хотите. Они тоже к чувствам обращаются.

Катя Файн 21.07.2025 19:35

Ира, вы мой герой!

Ann 21.07.2025 19:40

Ира, Реклама это же не только блок по телевизору))
Когда делаете покупки обратите внимание почему.
То, кого выдает поисковик тоже оплачено. Отзывы написаны не только покупателями

Алексей Ремизов 21.07.2025 19:44

Катя Файн, отсечение манипуляций чувствами, не тождественно отсечению того, что эти чувства порождает. Каждый сам в состоянии решить, нравится ему та или иная книга с картиной. Или не нравится.

Светлана? 21.07.2025 19:57

И тут я вспомнила... конфеты! Я же хотела заказать конфеты на ВБ! И вот, я их заказываю.

Гуарана 21.07.2025 20:35

Согласна. Я не только к рекламе так, но и к др действиям в жизни отношусь. Всегда пытаюсь вычленить истину из преукрасов слов, или скрывания истинных чувств или мыслей... Что то всегда выдает. Я отмечаю все это в "скелет", а остальное отметаю, как будто и не было.

Валентина Попова 21.07.2025 20:43

Валентина,у меня она тоже как-то мимо идет, надо 1-2 сек , чтоб встать и отойти или переключить . Рассердили

Елена М. 21.07.2025 21:00

Штош тут скажешь... тяга к поиск волшебной таблетки вечна. Но разве это не часть взросления? Когда понимаешь наконец, что результат требует приложения усилий. И секрет ли, что многие биологически взрослые люди реальной взрослости так и не достигают, не научаются брать ответственность за себя и свою жизнь.

Страна дождей 21.07.2025 22:12

Я, как человек проработавший в рекламе много лет знаю, что там работают не злодеи

Иногда вполне себе злодеи.

"в 50-х появились исследования о вреде курения и его взаимосвязи с возникновением рака легких. Тогда основная аудитория Marlboro была потеряна, так как женщины испугались возможных проблем со здоровьем. Мужчины напротив, тяжелее отказывались от пагубной привычки, поэтому бренд принял решение поменять целевую аудиторию. Но, вследствие новых рекомендаций, сигареты выпускались с фильтром, который все еще считался атрибутом дамской сигареты. Поэтому мужчины не были склонны к покупке продукции Marlboro. По сути, концепция ковбоя Marlboro, сделала сигареты с фильтром маскулинными.
...
Ковбой был идеальным решением для компании, так как в разрезе новой повестки дня о вреде курения, курильщики и так стали своего рода бунтарями, Marlboro осталось только сделать этот образ привлекательным. Так компания выгодно отличалась от своих конкурентов, так как остальные ставили на идею о том, что фильтр уменьшает вред от курения, а Marlboro не отрицали вреда, а романтизировали бунтарский дух."
https://pro.hsedesign.com/project/20790fab0aa3467980f6fb3f425d8637

Когда я училась в экономическом ВУЗе, больше всего меня трясло от двух дисциплин - маркетинг и розничные продажи. Прямо или косвенно нам объясняли, что покупатель - идиот, и надо этим пользоваться. Мне было интересно, как преподаватели и ученики в глаза себе в зеркало по утрам смотрят. Особенно преподаватели. Самые огромные деньги вбухиваются на рекламу разного дерьма - начиная от сигарет, заканчивая Кока-Колой. Я ни разу не видела рекламы помидор, например.

Я лично как раз рекламу не игнорирую, а стараюсь запоминать, чтобы, не дай Бог, не купить то, что видела в рекламе.

Катя Файн 21.07.2025 22:45

Страна дождей, к сожалению, встречались злодеи и похуже рекламистов. Сигареты и кокаколу никто не заставляет покупать. Это не то без чего не прожить.

Страна дождей 21.07.2025 22:57

Катя Файн, любое злодейство начинается с идеи и её распространения. Рекламщика никто не заставляет придумывать и распространять смертоносные идеи. Это не то, без чего не прожить.

Света Бор 21.07.2025 23:39

Люблю смотреть рекламу духов..она какая-то всегда завораживающая

Anastasia 22.07.2025 06:29

Вы прям с языка сняли, как говорят обычно)
На меня лично эти рекламы не действуют 😂
Я вижу там только фальш и что меня пытаются держать за дурачка 🤔
Если я увижу рекламу например какого-то банка про супер выгодные условия, я зайду на их сайт и все условия акции почитаю. И выясняется каждый раз, что нет там никакого "бесплатного обслуживания" и ничего это не " лучший банк в мире" или не "банк номер один".
Бургер Кинг такую красивую рекламу делает, а в реальности это вонючая обрыгаловка. Может в других городах там и следят за чистой, но у нас вечно грязные уляпанные столы, сиденья, полы... Я лично не понимаю как можно спокойно есть, когда по залу раздается аромат бомжа?

евгения доронина 22.07.2025 07:13

Ну и рекламные слоганы, как заставка, для голодных и постящихся - вечный триггер))) посмотрела фотки- захотела пиццу- только вторую... И за три рубля)

Anastasia 22.07.2025 07:25

Я как-то пыталась представить себе человека, который пользуется всеми продуктами, которые рекламируют сейчас... Нарисовалась интересная картина. И чувство, что я не от мира сего 😂

Катя Файн 22.07.2025 09:07

Страна дождей, так и производителя никто не заставляет производить, то, что убивает. А идея курить тоже не только что придуманная.
Знаете, я согласна с идеей, что надо смотреть на то, что ты отдаёшь в мир. В какой компании работаешь, в том числе. Что она несёт в мир. Чтобы не умножать зло. Но эти же рекламщики могут делать отличную социальную рекламу. Как быть с теми, кто отдаёт в мир разное?

Катя Файн 22.07.2025 09:09

Anastasia, Да везде так, особенно после того, как бизнес перешёл и менеджмент стал российский. Стандарты поменялись очень быстро.

Катя Файн 22.07.2025 09:14

Света Бор, Да, я помню до сих пор рекламу со Скарлет Йохансон. Как она двигается! И как красиво снято.

Катя Файн 22.07.2025 09:16

евгения доронина, Ну, извините, не хотела провоцировать. А вы представьте, что пицца приедет сьехавшая на бок в коробке и совсем не такая красивая, как на картинке. И расхочется.

Anastasia 22.07.2025 09:52

Страна дождей, реклама помидор есть) Flamenco например. Но я их ещё до рекламы покупала, потому что вкусные, хоть и дороже.

Anastasia 22.07.2025 09:57

Катя Файн, это точно. Муж работает в бывшем Леруа Мерлен. Когда они стали Леманом , даже отношение и условия для работников стали постепенно хуже. Раньше были хорошие премии и тд. А ещё проводили опросы среди работников по поводу условий труда, как им там, что нравится, что нет. И если раньше все писать надо было честно, то теперь им там говорят - напишите, что вас все устраивает и все хорошо)

Катя Файн 22.07.2025 10:02

Гуарана, Да, разумный подход. Я тоже люблю понять где ложь, где манипуляция, а где правда может быть.

Майя 22.07.2025 10:02

Anastasia, пожили на свободе,- и достаточно. Хорошего понемножку

Катя Файн 22.07.2025 10:05

Елена М., Да, правда, многие живут с верой в чудо, в сказку, с магическим мышлением и во взрослом возрасте. Вообще, по настоящему взрослым быть неинтересно, сложно, ответственно. Зачем это? Лучше верить, что из-за угла может выйти единорог 😂

Света Бор 22.07.2025 10:26

Катя Файн, а мне нравится Лакост , там где они нашли друг друга в поезде

Катя Файн 22.07.2025 10:27

Света Бор, не видела. Но верю, что красиво и романтично. Духи же!

anton 22.07.2025 10:45

Прикольно.Когда я был студентом, преподаватель по товароведению говорил нам, что больше всех скандалы в магазине устраивают бывшие продавщицы.Они всю жизнь обманывали покупателей, а теперь когда вышли на пенсию, и м обидьно что теперь другие продавщицы их обманывают и обвешают на 5 копИ они теперь решают раскрыть все секреты и вывести обманщицу на чистую воду.

Катя Файн 22.07.2025 10:52

anton, Да, засчитываю вашу попытку меня пнуть исподтишка 👍

Страна дождей 22.07.2025 11:30

Anastasia, не видела, надо же. И какой у неё бюджет по сравнению с кока-колой? С улыбкой

Света Бор 22.07.2025 11:36

Катя Файн, вы можете посмотреть
https://m.vk.com/video-19453692_456239732

Страна дождей 22.07.2025 11:37

Катя Файн написал:
так и производителя никто не заставляет производить, то, что убивает.

Ясень пень, что производитель - главный злодей. Но рекламщик ему помогает. Отвественность на производителе в первую очередь лежит, не надо на пользователя её перекладывать. Безумные деньги тратятся, именно, чтобы рациональную защиту покупателя сломать и подключиться к иррациональному в обход разума. Но виноват покупатель, ага, плохо сопротивлялся.

Катя Файн написал:
А идея курить тоже не только что придуманная.

Её придумали индейцы задолго до клинических исследований.

Катя Файн написал:
Как быть с теми, кто отдаёт в мир разное?

Хороший вопрос, сложный. Меня в этом смысле поразил фильм "Список Шиндлера". По сути, Шиндлер был нацистом, который хотел подняться на бесплатной рабочей силе. И по дороге спас многих людей. Если бы не был изначально злодеем, он не был бы частью системы, не смог бы кого-то спасти. С другой стороны, такие, как он, усиливают систему. Если бы он и другие дельцы не были бы частью системы, система бы, наверное, была слабее и не пришлось бы никого спасать. Бороться ли с системой или встраиваться и разрушать её изнутри - это очень неочевидный выбор. Я много думаю об этом:

"Сказываю вам, что так на небесах более радости будет об одном грешнике кающемся, нежели о девяноста девяти праведниках, не имеющих нужды в покаянии."

Евангелие от Луки 15:7

Anastasia 22.07.2025 12:02

Страна дождей, в смысле сколько стоит? В районе 300 рублей за килограмм, если на развес брать. В фирменной упаковке в среднем 200 рублей за упаковку 450 грамм. Кока-Кола я не знаю даже сколько стоит 😂

Катя Файн 22.07.2025 12:05

Страна дождей, к сожалению, добро и зло в человеке и в мире, который он создаёт, сильно перемешано.
Что касается курения - мои свекры начали курить во время войны. Свекровь - чтоб заглушить голод, свекр - на войне. Потом они курили всю жизнь, ушли в глубокой старости и не от рака лёгких. Сейчас в РФ запрещена реклама алкоголя и сигарет. И курение в общественных местах. Давно уже.
В моей молодости курили со школы поголовно. Я на первой работе сидела на совещаниях в клубах дыма, все дымили. И рекламу Мальборо никто никогда не видел! В курение вовлекал социум.
У меня при этом была аллергия на никотин. Потом, о! счастье, это повальное курение закончилось. Решением на законодательном уровне. Запретом на распространение этого контента. Товар остался, а реклама прекратилась.
И в цепочке обслуживания зависимости, уж извините, каждый несёт ответственность за свою часть. И хорошо иметь общественный и государственный рычаг регулирования.
Речь не о перекладывании ответственности, а о её распределении. О том, что реклама давит на слабости, я как раз и написала.

Катя Файн 22.07.2025 12:06

Anastasia, это был риторический вопрос про рекламный бюджет производителя томатов 👍 может ли он потягаться с кока - колой, рекламный бюджет которой на терр РФ равен 0, да и сам товар почти отсутствует.
Но кола, конечно, один из крупнейших рекламодателей мира, помидоры рядом не стояли.

Anastasia 22.07.2025 12:12

Катя Файн, ааа, не поняла вопроса просто)

Hiver 22.07.2025 12:24

Яркая картинка, заложенная идея, запоминающийся слоган, музыка, которую мы долго можем крутить в голове, люди действительно трудятся)
Буквально позавчера - стою на светофоре, через дорогу напротив магнит и пятёрочка. Рядом стоящая девочка поёт "Пятёрочка выручает, пятёрочка выручает... ", и после спрашивает у мамы: а если пятёрочка выручает, то почему магнит нет? Она, возможно, и читать ещё не умеет, но знает фирменный знак магазинов и слышит их рекламу.

Mari 22.07.2025 14:47

Страна дождей, Я во многом с вами согласна и даже очень, маркетинг и реклама очень многими компаниями, особенно корпорациями, используется крайне неэкологично, до тошноты, и большую роль в этом играют исполнители и реализующие его люди, чьими руками это делается.
Но с другой стороны, это инструменнт, как нож, например, и если его использовать не из манипуляций и давления, а из других ценностей с человеко-ориентированным подходом, то и результат и восприятие будет другим и хорошим компаниям тоже нужен инструмент, чтобы покупатели о них узнали.
Например, если какой-то предприниматель хочет запустить какой-нибудь классный миро и человеко-ориентированный продукт, куда вложены правильные ценности, подход, любовь к делу и к людям, он создает этот продукт, то о нем все-равно каким-то обращом должны узнать люди, иначе проект не протянет и пары месяцев, и без маркетинговых инструментов и грамотного продвижения не обойтись просто это будет совсем другой подход.
Очень хочется, чтобы второго варианта стало больше, но тут дело скорее в том, из каких идей и ценностей и как это делается