Зачем много названий одному и тому же явлению?

Альтернативная медицина , дополнительная медицина , интегративная медицина, холистическая медицина , натуральная медицина , неортодоксальная медицина , периферийная медицина , нетрадиционная медицина и медицина нового века все это названия одного и того же явления.  
Возникает вопрос зачем столько названий, как многие позиционируют "эффективной" медицине?